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苹果新品带动渠道躁动 能否带动产业链变革不好说

更新时间:2022-06-02

本文摘要:苹果新品谓之渠道抢夺 中国区业绩未来将会翻红)苹果产业链躁动北京时间昨日凌晨,苹果公布新一代三款iPhone,引发了果粉的冷淡注目,中国市场的多家电商也在当日发售了预售服务。同时,整个智能手机行业也都在翘首以盼新一代iPhone的面世,苹果过去每一次变革,都带给了新技术的大范围应用于,进而推展了手机供应链的变革。这次,使用OLED全面屏、引进人脸识别(Face ID)关卡技术等变化获得了证实,但会否带给手机供应链的变革还有待仔细观察。

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苹果新品谓之渠道抢夺 中国区业绩未来将会翻红)苹果产业链躁动北京时间昨日凌晨,苹果公布新一代三款iPhone,引发了果粉的冷淡注目,中国市场的多家电商也在当日发售了预售服务。同时,整个智能手机行业也都在翘首以盼新一代iPhone的面世,苹果过去每一次变革,都带给了新技术的大范围应用于,进而推展了手机供应链的变革。这次,使用OLED全面屏、引进人脸识别(Face ID)关卡技术等变化获得了证实,但会否带给手机供应链的变革还有待仔细观察。简介咨询机构弗若斯特沙利文大中华区总裁王昕在拒绝接受21世纪经济报导记者专访时指出,新款iPhone重返双面玻璃机身、中止home键的全面屏设计,以及无线充电等根本性的技术突破,性刺激了消费者的出售性欲。

但他辨别,苹果有机会获得继续的顺利,但无法挽回中国买家选配本土品牌的长期趋势。一夜之间,新款iPhone刷爆了整个网络。9月13日凌晨,苹果公司在近期的发布会上,一口气带给了三款新品,分别是iPhone 8,iPhone 8plus及iPhone X。

售价将近万元人民币的iPhone X没什么争议地攀上了百度、微博等平台的冷侦榜单。只需看一眼之后能关卡的人脸识别功能,也被网友各种嘲讽,热情的果粉仍然对它情有独钟。21世纪经济报导微信公众号回应发动了一项调查,在取名为“你不会自由选择哪一款iPhone?”的问题中,32%的读者自由选择了iPhone X。

由于其iPhone X 256G版本的官方售价高达9688元,无形中给了电商分期付款业务一些机会。作为最白“IP”,苹果新品引起了经销渠道的抢夺和借势营销。天猫、京东商城、分期艺商城等皆发售了分期付款、现金券,以旧换新等措施。

黄牛的饥饿营销甚至早已将iPhone价格炒到两万元以上。此次新品公布正逢苹果十周年,再行再加外观和性能的诸多变革,国内市场有可能将步入新一轮的换机周期。

咨询机构弗若斯特沙利文大中华区总裁王昕在拒绝接受21世纪经济报导记者专访时指出,新款iPhone重返双面玻璃机身、中止home键的全面屏设计,以及无线充电等根本性的技术突破,性刺激了消费者的出售性欲。“苹果在硬件配备方面创意严重不足,小米、三星、vivo、努比亚等品牌早已回应将公布全面屏手机;在人脸识别方面,三星今年初发售的S8就重新加入了人脸识别技术。”他辨别,苹果有机会获得继续的顺利,但无法挽回中国买家选配本土品牌的长期趋势。渠道沉降9月12日上午,分期艺商城首度公布消息,将全网首家开卖iPhone新品,并为用户获取36期分期服务。

其中,iPhone 8和iPhone 8Plus已对外开放贩卖,iPhone X则启动购票。几个小时后,天猫商城也公布了某种程度的消息称之为,已确定新的iPhone将于9月13日在天猫苹果官方分店月入围。

而京东购票平台也借苹果新机上市推展白条业务。到了下午6点多,距离苹果发布会还有六个小时左右的时间,天猫和京东商城两大平台开始借势,相继向媒体收到通稿,并一再强调自己亮相的地位。传统的销售渠道,则完全没声音收到。

分期艺电商业务部总监周天牧告诉他21世纪经济报导记者,苹果对年轻人的更有十分强大。在综合电商渠道,苹果和安卓手机销量比例广泛为1:9,但是在分期艺这个比例相似5:5。“这是一个十分尤其的数据,作为高附加值的商品,用户分期卖iPhone的市场需求反感,到了iPhone 8,则降回了一个小高峰。

”通过一组数据也能显现出用户分期卖iPhone的热情。在分期艺商城,手机销量TOP10的名单中,iPhone是其他9大品牌销量总和的两倍多。从全网来看,苹果手机市场份额为9.6%,但在分期艺商城,苹果手机去年出货量占到比50%以上。

目前,苹果早已将电商作为其线上最重要的渠道。苹果官方分店早已进驻天猫商城;分期艺商城则取得了苹果的官方许可经销商资质。由于天猫和京东商城分别发售了花上呗分期、白条免息等服务,预计也不会提振iPhone的销量。天猫手机高级运营专家张军强在拒绝接受21世纪经济报导记者专访时坦言,从合作想法来看,苹果将电商看作了大中华区的有益补足。

“以天猫为事例,不仅在一二线城市布局,也能覆盖面积到三四线城市,这部分人群的购买力也在提升。苹果可以利用电商在中国区不断扩大受众群体范围。

从我们数据来看,苹果用户更加渐趋年轻化,28-29岁是活跃用户,年长的女性用户也开始激增。”据报,苹果的必要供货途径有三种,一是官网,二是天猫官方分店,三是线下苹果直营零售店。这些直营渠道地位最低,可以获得全世界的货源,且会因为抹黑而再次发生价格变化。

苹果除了必要供货的途径外,还不会将部分货源供给中国约十几个许可分销商,移动、联通、电信以及一些分销企业,而分销企业获得货后才不会供给苏宁、国美、京东等商家。颓势待转比起传统渠道,电商吆喝的声音要小得多。

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天猫、京东、苏宁易购等网站皆已设置显著的预计入口。阿里巴巴集团二季度财报表明,天猫数码手机本季度同比快速增长高达50%,沦为手机行业线上运营主要阵地。对于电商平台来说,流量即做生意,借由iPhone更有用户称得上一门好的做生意。

只是,iPhone 4s及iPhone 5预售时傻抢走的景象早已不始重现。从2015年开始,iPhone销量增长速度上升。累计到8月31日,iPhone今年的销量早已多达2015年,但是增幅高于往年已成定局,中国用户消费渐渐渐趋理性。

苹果公司2017年第三财季数据表明,苹果第三季度营收为454.08亿美元,比去年同期的423.58亿美元快速增长7%;净利润为87.17亿美元,比去年同期的77.96亿美元快速增长12%。然而大中华区的业绩仍在暴跌。

这一区域第三季度营收为80.04亿美元,比上一财季下降25%。这早已是苹果在大中华区遭遇的六连跌到,互为较两年前168亿美元的营收,跌幅早已过半。对于被视为增长点的大中华区,一身傲骨的苹果作出了大幅度调整。

日前,苹果在中国首设大中华区董事总经理,必要向库克汇报,从而可见苹果对大中华区的推崇。此外,苹果与中国本土互联网公司的合作也更加密切,除了与在安全性上合作预防垃圾短信和电话侵扰外,还在缴纳方面与支付宝和微信达成协议了合作。在早期,在苹果App Store出售应用于都必须经过繁复的初始化银行卡的过程,现在早已对外开放了更好方式。今年4月,苹果一意孤行地宣告抽成30%微信打赏的消息引发了轩然大波,在舆论压力下,苹果最后中止了打赏抽成,而后又发售apple pay五折派对。

王昕指出,苹果在中国市场的屈服更加多,这些措施无一不是传达了苹果对中国市场的推崇。长期以来,苹果手机在中国被视作“最低廉的奢侈品”,而近年来国产手机大大发力,国民收入的提高,让iPhone渐渐丧失轻奢的光环。

苹果在中国市场渐渐转变其销售策略,例如发售价格略低于的iPhone SE以符合中低端用户群,同时也有iPhone plus大容量系列考古高端用户。“长年来看,消费者还是不会更为理性,会再行为了对品牌的疯狂盲目消费。”眼下,供货量严重不足也是苹果面对的难题。据美国财经网站CNBC报导,iPhone X不会在10月份上市,11月才发货。

投资人士指出,iPhone X销售太晚,苹果今年第四季度的销售额有可能无法超过分析师的预期。而在褒贬不一的中国市场上,果粉的心里抑或欲,依然必须现实的销售业绩来证明。


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